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工商時報【陳春山全球品牌管理協會理事長】

1997亞洲金融風暴，台灣有幸損失及受影響較小，但也不幸因安於舊成長模式，以致創新改革及產業轉型太慢。過去20年來，中國、韓國創新改革快，迅速建立國家品牌、產業品牌與企業品牌。比較台韓表現，無論員工薪資成長率、外資投資金額或企業盈餘成長率，台灣皆僅是韓國1/4～1/3，台灣平均員工薪資僅是韓國的約60％，過去20年間，台灣政府與企業總體表現並不佳。

更令人擔憂的是，東協印度已經翻轉，印、菲、越等國GDP成長於過去2年及未來5年，均達約6％以上，台灣如不創新改革，未來20年，恐成為亞洲後段班，落後於13億人口的中國及20億人口的東協印度。

台灣產業過去20年發展的大問題是：其一、將新興市場只當做工廠而非市場，中歐學院院長奎爾奇訝異台商於九零年代初期即進入中國，為何於中國市場僅有少數品牌，他認為如台灣產業不能建立國際品牌，人親土親已不再有任何優勢。其二、創新創業創投成長停滯，執迷於硬體製造，軟體、網路、雲端產業皆無國際級品牌商，無力進攻全球高成

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長市場，產品大多無訂價能力議價能力。其三、人才外流、國際級產業領導人才未因應引入及培育成長。

展望未來20年，台灣產業創新升級問題，已非一兩年即可改造產業結構，但政府及產業領導人，務必要善用台灣優勢及利基，振奮台灣人

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民信心，提出可行的短中期大藍海戰略，將大工廠大製造當為籌碼及國際合作台階，要進入新境

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界：高附加價值的台灣全球品牌產業、隱形冠軍、及全球人才培育與引進生態系統。

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益外國產業專家、本國經濟學者、產業領導人及安侯等顧問產業專家，由全球品牌管理協會提出--2016全球品牌產業白皮書，包含未來可振奮台灣人心的大藍海戰略選項，並提出若干黃金A計畫，包括：其一、參考瑞士模式，聚焦建立台灣之國家品牌、產業品牌與推廣行銷，土耳其、韓國、菲律賓、印度、印尼均以此策略吸引投資、觀光，並因而建立國家及產業形象，提升產品與服務溢價能力。

其二、聚焦建立台灣之明星利基品牌產業，未來產業主軸是Double H: Health and Happiness（健康與快樂）產業，包括台灣強項—生醫生技、物聯網智慧城市、精密機械機器人

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、文創心靈觀光等產業，台灣未來建立這些產業要邁向全球（Join the World），以瑞士模式之產業品牌、集團品牌模式進入全球市場。

其三、聚焦東協印度中國市場，尤其

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東協印度近20億人口、7兆美元內需市場，要以系統整合商、跨境電商，帶領台灣供應鏈及中小企業進入新興市場。

其四、聚焦投資帶動之經濟成長，設立千億元以上之產業基金，配合民間基金，帶動外人投資未來明星利基品牌產業。

其五、以產業基金培育國際級產業管理、行銷及技術人才，包括國內、新住民第二代，並擴大東協印度留學生以成為進攻新興市場夥伴，全球品牌協會邀請約10家企業提供東協印度留學生實習機會，獲企業、留學生、大學之歡迎，顯示台灣企業仍有不凡魅力。

其六、以台灣旺盛之宗教文化及故宮文物，於六都等建立東西文化文創中心，尤其故宮各朝文物，皆可獨立發展為百億文創觀光產業，東西文化深入展演（East meets west），結合現代科技體驗，全球獨一無二。

台灣處處是金礦待成功轉型，轉型成功為全球品牌產業的關鍵是領導力、溝通力、執行力，而台灣政治與企業領導人的無私奉獻與參與，是關鍵中的關鍵。



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    王健群

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